赋能出海！从老字号到世界级品牌

当德州扒鸡通过跨境物流抵达新西兰的餐桌，当东阿阿胶奶茶成为国际游客中国行的“必打卡项”，当越来越多的老字号产品出现在海外商超的采购清单上……一个清晰的信号已经释放：老字号全球化，正从零星的“试水”进入系统性的“起航”阶段。第十届中华老字号（山东）博览会，也将成为这一进程的加速器与风向标。

过去几年，老字号的关键词是“焕新”，如何兼具守正与创新？又如何与年轻人持续对话？国潮的兴起，让无数沉寂的金字招牌重新发光。但当国内市场的竞争日益激烈、流量红利见顶时，老字号的下一个增长极在哪里？

带着这样的思考，博览会不再满足于只做一场热闹的消费盛宴。从去年开始，首届中华老字号全球伙伴大会成功举办，通过邀请海外商协会负责人、采购商，去链接百年匠心与全球市场，推动博览会升级为一个真正意义上的全球化赋能平台。

于是，我们看到，德州扒鸡、野风酥、鲁味斋等多家老字号成功进入欧美、加拿大、澳大利亚及东南亚市场，海外订单量稳步增长，部分品牌已实现常态化出口，老字号的“出海”正从单点突破走向规模化落地。

今年，博览会将邀请海外长寿企业与老字号同台展示。

海外那些经营了几十年、上百年的长寿企业，将与老字号企业现场来一次跨国界的对话。如何在坚守传统与拥抱创新之间找到平衡？如何让年轻一代重新爱上“老牌子”？如何将地域性的文化符号转化为全球性的消费语言？

这种同台共振，传递出一个深层信息，老字号的价值，不分国界。当东方与西方企业彼此凝视，博览会本身就不再只是一个交易场所，而成为一场关于“品牌生命力”的思想盛宴。

今年博览会期间，将举办第二届中华老字号全球伙伴大会，构建一个更加完整的出海服务闭环。

我们可以窥见几个关键方向：

其一，护航体系的搭建。从财税合规、商标保护到跨境物流，一批具备全球服务能力的专业机构将集中亮相。这意味着，老字号不再需要自己摸索“怎么出海”，只需专注产品与文化本身。

其二，国际渠道的直连。全球知名商超的在华负责人将来到现场，发布真实的采购需求。老字号企业将有机会面对面了解，国际买手到底看重什么？自己的产品离山姆、老佛爷的货架还有多远？

其三，入境消费的新场景。全球化是双向的。除了“走出去”，博览会还看到了“请进来”的巨大潜力，以中华文化代表的特色老字号产品，正在成为国际游客入境消费的新热点。当文化与商业叠加，老字号就不仅是商品，更是一种体验、一张名片。

这是一场“在家门口完成的全球化对接”。

老字号企业在这里获得的，不再是简单的订单，而是一整套“出海工具箱”，从品牌合规、商标保护，到数字化改造、海外仓布局，再到国际商超的采购标准解密。这些场景，并不是遥远的想象，而是博览会将要发生的真实叙事。

过去，老字号的国际化更多是单点突破，某家企业偶然找到了海外代理商，某个品牌意外在海外社交平台上走红。而今天，通过博览会这一平台，国际化正在变成一种可复制、可规模化的系统能力。

这背后，是政府、协会、服务机构、渠道平台与老字号企业之间形成的合力。当德勤的合规体系、头部物流企业的全球网络，与老字号的匠心产品相遇，一个全新的叙事就此展开。

中华老字号，不再只是“民族的记忆”，而正在成为“世界的日常”。

2026年5月29日至31日，

山东济南，

第十届中华老字号（山东）博览会邀您亲临现场，

让老字号的下一程，写满世界的故事。